“冰雪热”带动消费新亮点， “冠军同款”走红得物App

　　刚闭幕不久的北京冬奥会不仅让更多人见识到丰富的冰雪运动场景，也带火了冰雪旅游和冰雪运动。与此同时，冰雪市场也迎来了消费热潮。在年轻人聚集的得物App， “冠军同款”成打卡首选，“冰雪热”带动消费新亮点，还带动国潮运动品牌掀起消费热潮。

　　在北京冬奥会期间，运动员们凭借赛场的表现收获关注与掌声，不少网友开启了边看比赛直播边买同款模式。在得物App社区，随着北京冬奥会现场比赛的进行，“谷爱凌OOTD”、“冰墩墩配色球鞋”、“冰墩墩谁能不爱”等成为热门关键词。冬奥除了成为年轻人的热议话题外，还带热滑雪运动相关消费。从去年秋冬，年轻人就开始为雪季储备运动装备。2021年第四季度起，得物App内滑雪运动装备的销量显著上升，销售额增幅近7倍，滑雪头盔、护目镜、单板、双板等滑雪装备纷纷成为年轻人的热门单品。

　　"冠军同款"销量也直线上涨。由武大靖、范可新领衔的中国短道速滑队为中国代表团斩获了北京冬奥会的首枚金牌，年轻人边为运动员加油鼓劲，边把“冠军同款”装入购物车。在得物App，北京冬奥会开幕仅4天的时候，“武大靖同款”安踏羽绒服销量相比2月初增长近3倍。该款安踏羽绒服以“中国冰雪，炽热闪耀”为主题，设计灵感源自人类滑雪起源地——中国新疆阿勒泰地区，设计师将阿勒泰地区的雪山以中国传统水墨元素结合现代数码化手法呈现，形成该系列独特的印花元素，一经上线就收获运动爱好者们的关注。一位热爱滑雪的博主在得物App社区分享了自己新买的“武大靖同款”羽绒服，"一眼就看中了中国冰雪国家队的同款羽绒服，希望能穿着同款队服为中国运动健儿加油打call。中国健儿加油必胜!"

　　除此之外，本次冬奥会期间，中国运动品牌也在其中展现专业力量、掀起消费热潮。据得物App数据显示，自北京冬奥会开幕后，安踏、李宁、鸿星尔克、匹克等国潮品牌，羽绒服、卫衣、休闲裤等运动系列产品销售额环比上涨显著。

　　除了强劲的冰雪消费势头，在得物App，冰雪运动成为年轻人的一种新潮流生活，年轻人在得物App社区分享滑雪相关潮流单品、随拍分享滑雪美图帅照，和志同道合的好友交流滑雪装备与穿搭、运动技巧、雪场攻略，成为很多年轻人这个冬日的潮流社交方式。

　　热爱滑雪的博主“威廉很酷”在得物App社区分享了自己在新疆将军山滑雪时的美景，“在将军山的日落下滑雪，想念每天与小伙伴一起下山的日子，就像放学一样。” 无独有偶，另一位用户“Jaiden黄小明”也以一镜到底的拍摄方式，分享自己在将军山最热门的一条雪道——银光大道上滑雪的场面，吸引了年轻人纷纷围观打卡。

　　作为备受年轻人喜爱的潮流网购社区，得物App吸引了众多有共同爱好的年轻人，他们因共同的热爱而聚集在得物App，同时他们也用自己的才华的热爱，通过得物App感染更多年轻人。